品牌历程 良马全球首家5S店关门，不降价后遗症来了？
文/逐日成本论
365建站良马全球首家5S店关门了。
10月23日，北京星德宝汽车销售处事有限公司（下称，星德宝）门店张贴的一则布告见地：星德宝受举座经济环境影响，咫尺边临严重资金压力，集团正在积极寻求资金注入或其它集团托管的决策处置咫尺边临的逆境。良马品牌授权已于2024年10月20日远离，咫尺公司暂停新车及售后关系业务。
公开贵寓见地，星德宝设立于2010年，星德宝5S店于2012年6月份开业，总投资超3.2亿元，占大地积达2.2万平淡米，投资限制比一般4S店多出10%-20%。星德宝之是以被称之为5S店，是因为其比一般的4S店多了“可执续”的栽植理念（Sustainability）。
星德宝此前屡次对外先容称，其鼓吹为北京中宝超卓外洋生意有限公司（下称，北京中宝），隶属于良马在中国的五大代理商之一的新加坡G.A.集团，旗下还领有多个豪华品牌的销售代理权。
“逐日成本论”通过爱企查获悉，星德宝的两大鼓吹分辩为大鼓吹天津天宝汽车销售处事有限公司，以及鼓吹厦门中宝汽车有限公司，这两家公司的法东说念主均为薛国强，而北京中宝对上述两家公司都是100%控股。
星德宝的倏得关门也导致部分耗尽者因担忧售后等权利无法进行维权。据部分媒体报说念，约有300名耗尽者因购车、维修、珍贵等原因向良马官方进行了投诉。
网传9月12日，良马总部向罗尔平、赵贵明、薛国强三位天然东说念主主体和德国汽车私东说念主有限公司、北京中宝超卓外洋生意有限公司两家公司发出经销商代理条约远离函。函件见地，G.A.集团旗下经销商出现包括但不限于严重的及格证关系客户投诉、对良马及关系公司付款落伍等背约活动。
诚然，星德宝的关门有其自己原因，但让外界更为缅念念的是良马在中国商场的走势。
此前，良马在豪华车纷繁降价的说念路上倏得逆袭。7月12日，一则“良马中国将退出价钱战”的音尘冲上了热搜榜前哨。据车 Fans 创举东说念主孙少军称，因价钱战导致门店耗费严重，良马将从7月起，通过减少销售量来褂讪价钱，缓解门店的策划压力。
针对“退出价钱战”的神话，良马中国方面示意，“下半年良马在中国商场将要点热心业务质料，赞成经销商面面俱圆。”
但事实证实，良马是一相宁愿。本年前三季度，良马在中国商场销量下滑13%至52万辆。
那么，良马销量为什么会快速下滑呢？
良马方面在上半年财报会上示意，频年来，中邦原土电动汽车制造商在电动汽车边界速即崛起，凭借自己上风，执续霸占商场份额，迫使包括良马在内的多个欧洲汽车品牌不得不采信服价政策。
但不行粉饰的是，良马近些年来八成是产能擢升，其在质料问题上也巩固多了起来。“逐日成本论”在国度商场监督总局官网上搜索良马汽车，发现仅2024年3月29日至2024年10月18日，良马（中国）汽车生意和华晨良马，觉得10次调回。
调回的原因，比如因发动机均衡轴轴承问题、安全气囊、电路板、油箱漏油，防抱死制动系统（ABS）和动态褂讪收尾系统（DSC）功能存安全隐患等问题，被调回。
365建站客服QQ：800083652更大的问题一经在新动力汽车上。良马汽车在新动力汽车的起步其实相比早，2007年就开动启动了关系项指标研发责任。2013年，良马旗下首款纯电动车型i3厚爱上市但之后的6年工夫，良马再无全新纯电动汽车问世。
良马汽车在新动力汽车上的遭逢亦然德国汽车在中国商场果然凿写真。早在2022年，Beech IT 首席履行官Edward Lenssen曾发出造就，“若是德国汽车制造商不息保执近况，他们将从咫尺的芯片危境径直跨进软件陷坑。将来的智能汽车将是四个轮子的计较机，其软件数目是今天汽车的一百倍”。
凭证着名汽车商议机构Clean Technica发布2024年8月全球新动力汽车销量情况见地，包括奥迪在内的欧洲品牌在TOP20中一都缺位；畅销车型中，仅民众ID.4一根独苗位列第17名出当今TOP20榜单里。
好了，说到这里，细目好多东说念主会趣味，若是销量执续欠安，良马会再行回到降价的队伍中来吗？若是是，良马降价的力度会特出驰骋和奥迪吗？天然还有良马如安在接下来的工夫里，玩转势不可挡的电动化、智能化波澜？
中国有句古话，“趁势而为,借重而进,造势而起,乘势而上”。反之，效果自诩。
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