传承之路 “首” 选 扬 州！

国内当先的“零卖航母”

银泰营业集团签约广陵新城，

绸缪来岁下半年开业。

这是该集团在江苏省的

第一个银泰品牌，

亦然阿里集团

在华东布局的关键一招。

不久前的9月13日，

扬州京华城，

盒马鲜生扬州首店负责开业，

首日东说念主流破6万东说念主次，

开业5天总营业额宇宙第一，

“出说念即顶流”。

不仅“盒马”。

扬州M会员商店

是高鑫零卖在宇宙缔造的

第一家高端付费会员制商店，

运营一年多，

会员累计超10万，

节沐日购物客流

通常杰出5000东说念主次，

甩抄本年7月销售额已冲破3亿元。

党的二十届三中全会提议，

“积极鼓舞首发经济”。

推动耗尽市场升级，

以业态转变为引颈的

“首发经济”是紧迫合手手。

从三个维度来不雅察。

01

从“一家店”到“一条链”

“首发经济”因何一呼百应？

先谈一辆车。

本年7月，商务部发布“2024耗尽促进年”第一批优秀执行和典型案例，《依托产业上风特色扬州推动发展房车露营新耗尽》入选。系全省独一。

“扬州通过腹地特色房车产业，与商文旅进行深度交融，这在宇宙齐很有特质。”市商务局副局长何炜先容，仪征以房车为切进口，建成宇宙最大的民营房车制造基地，现存产业链推断企业15家，建有国度级众人责任站“卫航房车责任站”和省级众创空间“赛德房车创谷”。2023年房车产业链完成开票销售7.95亿元，同比增幅达21.2%，其中房车整车制造企业共计开票销售6.3亿元，同比增长21.1%；2018年—2023年，扬州卫航房车销量一直位居宇宙前哨。

扬州是旅游名城，旧年全市旅游理睬总东说念主次冲破1亿。为了推动房车露营耗尽新市场发展，扬州从食、宿、游、学等多方面需求启程，先后确立四个房车营地，2023年共理睬车辆近5000辆次，办事搭客近4万东说念主次，同比增长近20%。“本年上半年，扬州房车露营耗尽同比旧年高涨10%以上。”扬州旅游协会自驾游与房车露营分会会长黄健先容。

再说一张券。

从2023年启动，扬州千方百计扩内需促耗尽，接踵出台多项战略举措，开展线上线下促耗尽行动，打造耗尽新场景，开释耗尽新动能。

惠民券密集投放。本年春节前夜，我市披发首轮惠民券1800万元，涵盖餐饮、商超、家电、年菜等热点业态，有用刺激了节日耗尽；推出“旺盛星期五”无门槛优惠券散刊行动，全年无休。

促耗尽火力全开。扬州优化商贸畛域促耗尽行动，推出“1+4+N”系列行动步地（1个主题、4项本色、N个专场）。打造“好处所·好生计”扬州促耗尽品牌，涵盖四项本色：围绕“旺盛生计”，施行失业露营体验；阐扬“淮扬滋味”，举办第五届中国早茶文化节暨2023中国扬州淮扬菜好意思食节；展示“指上功夫”，带动好意思容好意思发前卫耗尽；打造“扬州好物”，阐扬电子商务文化。

培育限上商贸企业，增强市场发展潜力。扬州积极素养商贸企业作念大限制、作念优品性、作念强品牌，鼓舞商贸企业“升规入统”。牺牲当今，全市限上商贸企业已达4300多家。

本年5月，扬州出台10条要领促耗尽，维持汽车、家电、家装厨卫“焕新”，维持营造“夜扬州”新耗尽场景、拓展“演艺+”耗尽空间、扩大耗尽品牌影响力、促进特色好意思食耗尽、推动旅游民宿发展、进步文旅耗尽品性。

本年9月，扬州被列入2024年苏新耗尽·绿色节能家电以旧换新专项行动的第一批19家门店，负责开启“以旧换新”补贴步履。牺牲10月18日，参与省绿色节能家电补贴的家电门店销售额已超1.8亿元，产生销售订单近3.6万笔。

终末说一条链。

让“首店”串珠成链、积厚成势的最终能源，是耗尽市场迭代升级带来的发展机遇。

本年以来，扬州以“首发经济”为引擎，不时激励耗尽市场新动能，将品牌首店流量改动为实实在在的客流量，骄矜了市民耗尽新需求，为耗尽市场注入了活力与情感。

“盒马鲜生”扬州首店开业带来的简单与乐趣，掀翻了一波又一波耗尽飞腾。在京华城全生计广场，与盒马鲜生相连的“凤梨荟”街区，马记永、麻六记、东方墨蘭、宝珠奶酪、永民手作、陕王爷、法大吉等一批扬州新零卖首店速即入驻“蹭流量”。京华城全生计广场行销处处长戴欣先容，京华城本年新开的扬州首店高达25家，牺牲10月12日，京华城全馆客流得到大幅进步，高达243.63万东说念主次，同比上升83%。

政府真金白银的维持，是“首发经济”勃兴的班师动因。更新、更深的探索还在进行。

“达成从‘首店经济’向‘首发经济’蔓延，需求牵引、战略引颈、激活主体弗成偏废。”何炜暗示，“首发经济”涵盖了“首店经济”，推动新品研发、发布、展示和施行营销，让新业态、新步地、新服求达成伴生发展，带动产业生态圈链式发展，是扬州将来“首发经济”发展的必由之路。

02

从“通盘来”到“一张网”

扬州，是一座爱生计的城市。回望前三季度，“首店经济”随处生香。

5月，京华城引进了IP主题新零卖当先品牌“STAR潮玩星球”扬州首店，汇聚潮水的IP主题本色和产品，打造IP主题场景化耗尽空间，给“二次元”爱好者带来互动文娱体验，充分骄矜其需求。

除引入“二次元”头部品牌首店，本年以来，京华城充分聚焦“Z世代”群体需求，不遗余力举办了系列营销行动，萌次元宅舞show、动漫游园会、Coser嘉宾碰面&签售会……不仅顺眼、好玩，还为“二次元”爱好者提供一个展示自我、通常互动的平台。

把概念从城西拉向城东。

从上半年首店细分品类上看，市中心的万象汇三楼、负一楼“二次元”品牌首店呈爆发式增长。4月，IP养殖品线下贩售品牌“GOODSLOVE”扬州首店落户万象汇，连绵束缚的东说念主流让这家店捱三顶四，不少IP的官方左近供不应求。5月又接连引入“MAGICWOW”“卡游”等“二次元”品牌首店。

前不久，潮玩相接店“X11潮玩蚁合地”扬州首店火热登陆SM扬州城市广场，带来海量盲盒手办，更有开业碰面礼、千元礼包限时抽等行动。

除了“X11潮玩蚁合地”，SM扬州城市广场近期还有“茶理宜世”“花纪行”“猫妃”等品牌首店；时间广场有“星约会”“鳌峰海鲜”等首店；三盛国际广场新开业的扬州首店有“华味德”“汤姆猫亲子乐土”“咏巷炸鸡”等；在江齐区的扬州“砂之船”，“觅斐”“JORG”是江苏首店的同期仍是江苏独家。

静水深流。

各色“首店”“首发”，水面上五光十色。水下，则是文化底蕴、踏实收入、营业环境的长久影响。

有媒体这么回归：第一，扬州有着丰厚的文化底蕴和舒心的生计氛围，扬州东说念主醒陌生计品性，逍遥为享受好意思好生计而耗尽；第二，经济发展为东说念主们提供踏实收入着手，骄矜了本身和家庭各式耗尽需求；第三，营业环境日益蕃昌，以盒马鲜生为例，其开业带动京华城客流同比大涨近200%。媒体还不雅察到，多家品牌扬州店事迹“全省第一”，还有不少“宇宙第一”。背后，更有实体产业坐褥发展、产品转变、品牌打造、系统营销的见效执行。

第136届秋季广交会第二期刚刚落下帷幕，除了第一期52家扬州企业参与工业品展览外，第二期扬州派出50家企业参展，拿下68个展位，展品波及编织及藤铁工艺品、节日用品、园林用品、居品、卫浴开采、家居用品等。本月底第三期展会上，预测扬州参展企业高达149家、展位181个。扬州一宠物用品企业负责东说念主暗示，前几年一直扎眼电子商务平台打造，参与广交会是但愿更大范围争取国际较大的“订单户”，将“扬州造”施行到世界市场。发力电商端的扬州宠物用品行业，而今产品已摆上国际多个大型商超货架，收集渠说念销售也得益斐然。

创造耗尽需求，素养坐褥发展。“首发经济”的带动作用，正沿着产业链朝上传导。从一只“星空猫砂盆”到一座工场，再到一个萌宠专科化产业网，在“首发经济”牵引下，越来越多的谋略主体束缚作念出正确聘用，产业发展韧性冉冉增强。

03

从“一时火”到“一直热”

上周日上昼9:30，万象汇“山逐渐”暖锅店档口前大排长龙，阛阓方面合营店铺提前开门。从早上10点启动营业到晚上9点，一天最高翻台六次。

本年开业的“首店”，餐饮业出现多个“列队王”。手脚新晋茶饮“列队王”，万象汇的“Bonjour茶饮”主打“无茶底”的鲜牛乳茶饮，开业青年意爆火，前三日销售额破10万元，日均销售1000多杯。

京华城主打“粉面小吃”的“麻六记”，以爆品酸辣粉为牌号，同期有重庆小面及炸串小吃，开业即成为扬州新晋“列队王”，试营业时分，营业额为该品牌宇宙第一；“法大吉”登陆京华城后，开业以来销售也名次宇宙第一；开在盒马鲜生斜对面的“宝珠奶酪”，将传统酿造身手与当代饮食相结合，有酪饮、轻酪、冰酿等系列产品，顺眼又好喝，开业于今营业额一直是该品牌宇宙第一。

“首发”走红源于“敬爱”驱动，耗尽者的柔顺和期待被充分激活。一时的“火”，怎么成为一直的“热”？

扬州大学经济学院栽种张斌给出的谜底是：首发之“首”，在于转变。

“首发经济衔命从产品研发、品牌转变到产业汇注的全链条发展步地，省略促使新式耗尽酿成以转变为导向的新产业蚁合圈。”张斌以为，全链条发展步地更有意于新经济的可不时发展，使新式耗尽源远流长得到发展动能。扬州“首发经济”束缚丰富，不但有意于完善耗尽生态系统，激活凹凸游产业链，还能促进经济全面发展，使其与新式耗尽良性互动，推动坐褥表情和耗尽步地的变革，酿成新的经济增长点。

“首发经济高度依赖转变。”张斌建议，全标的的转变保险体系是“首发经济”破圈迭代的基础。要幸免“万变不离其宗”的造作“首发”，必须以东说念主民环球的着实需求为落脚点。此外，政府要阐扬市场改动作用，充分开释市场活力、进步市场活跃度，达成更为高效的资源竖立。既要“放得活”又要“管得住”，发展“首发经济”应加强市场监管、可贵市场秩序，抑制粗率偷安、坏心剽窃、恶性竞争。

《目田日报》记者宰飞以为，“首发经济”要十分深爱互异化谋略，幸免千人一面。扬州是具有悠久历史的耗尽城市，多年来不时围绕国际驰名度、耗尽蕃昌度、营业活跃度、到达便利度及战略引颈度发力确立。接下来，可进一步借助“首发经济”引颈，打造具有转变性的区域耗尽汇注区和多元化的营业环境，进一步提高城市蕃昌度和营业活跃度。可不时引入和打造驰名品牌，加大战略辅助，加大科技干与，增强耗尽黏性，扩大首店、首发、首展、首秀声势。

尤其在商贸办工作、制造业、文化旅游业等上风产业上，应力图提高品牌首发率，培育壮大市场主体，不时开释耗尽潜力。凭据《扬州市“十四五”商务发展贪图》，扬州2025年社会耗尽品零卖总数的主义值是1760亿元。借助“首发经济”引颈，我市正充分阐扬本身区位上风，发展国际化耗尽场景，高质料培育确立区域耗尽中心城市。