品牌历程 良马大众首家5S店倒闭

近日，良马大众首家5S店北京星德宝汽车销售干事有限公司（下称"星德宝"）闭店破产。

10月23日，星德宝门店张贴的一则通知知道：北京星德宝受合座经济环境影响，目下边临严重资金压力，为了更好地保护雄壮客户和职工的利益，集团正在积极寻求资金注入或其它集团托管的决策处分目下边临的逆境。良马品牌授权已于2024年10月20日圮绝，目下公司暂停新车及售后筹营业务。为了成功快速地实现资金注入或托管决策，已按摄影应经过要求进行公司斟酌数据和客户权益汇总。

在得知闭店音讯后，数百名车主因担忧售后等权益无法进行维权，一些车主维修珍惜的预入款无法赢得退款，金额高达数千元至上万元。此外，还有一些消费者还是交纳了定金，但无法提车。目下，星德宝门店展车还是清空，安排了专东说念主负责理财登记。

"客户对于闭店音讯是整个不知情的，星德宝销售东说念主员莫得给过奉告。"别称良马车主对记者暗示，还是去现场进行了登记，但目下莫得处分决策。这名车主是良马的由衷客户，前次购车是用一辆旧良马置换了新良马，动作由衷客户，享受6年珍惜一都免费的最高权益，包括每2万、4万、6万公里机油机滤等四滤全免，另外还有2000元的代金券。

"这些权益当今无法终澄澈，是一笔不小的损失。登记也没什么用，若是以后有东说念主接办，或者钞票重组以后，也许会连络这部均权益，但当今都是未知的。"该车主暗示。本年下半年以来，星德宝就存在蔓延交车的问题。此外，还有消费者还是交纳了定金，但于今仍无法提车，定金也未了债。

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目下，星德宝汽车销售干事有限公司电话无法接通，星德宝的抖音账号也被诞生成了微妙情景。记者了解到，一些职工来到门店登记以负责权益，星德宝已拖欠职工工资两三个月。而大略在两个月已往，星德宝就只给职工披发工资的30%。

公开贵寓知道，星德宝自2012年6月开业以来，总投资卓绝3.2亿元，占大地积达2.2万普遍米，投资领域比一般4S店多出10%-20%。这家5S店不仅在策画上融入了绿色建筑的理念，还致力于于可捏续发展，详细动力消费比较等闲营业建筑缩短了26%，并行使了5%的可再活泼力。星德宝之是以是5S店，即是因为其比一般的4S店多了"可捏续"果然立理念（Sustainability）。

星德宝的鼓舞为北京中宝超卓外洋贸易有限公司，后者附庸于新加坡G.A.集团，该集团是良马在中国的五大代理商之一，旗下还领有多个豪华品牌的销售代理权。

本年9月份，良马发布了一份与G.A.集团解约的声明。良马方面暗示，G.A.集团因斟酌不善导致资金链断裂，无法赎回及格证给客户，以及对于良马过甚关联公司的付款过时等原因，经良马守护层审议，良马决定撤废与G.A.集团的《经销商契约》，这一决定于9月20日告成。G.A.集团旗下领有9家BMW 4S店、2家快修店和1家城市展厅。这些店面区别在2024年1月1日与华晨良马汽车有限公司和良马（中国）汽车贸易有限公司签署了《BMW 品牌经销商契约》及斟酌补充条件。此外，G.A.集团还斟酌着5家MINI展厅，并于2023年1月1日与良马（中国）签署了《MINI 品牌代理契约》和《MINI 品牌干事契约》。笔据契约中的斟酌条件，这些契约也将在与良马撤废合营时一并圮绝。

星德宝倒闭响应了刻下汽车行业的近况。本年以来，豪华车市集销量大幅下落。乘联会数据知道，本年1月-9月，豪华品牌累计销量为199.8万辆，同比下滑8.5%。同期，汽车行业的价钱战涉及豪华车领域，BBA（良马、飞驰和奥迪）多款居品的末端价钱大幅下探，这导致不少斟酌豪华品牌的门店出现了耗损的情况。中国汽车领悟协会会长沈进击本年6月份在第十六届中国汽车蓝皮书论坛上就暗示，豪华品牌经销商运转出现大面积耗损。

值得严防的是，在上半年资格价钱战后，2024年7月初，在价钱战的影响下良马经销商盈利性下滑，良马中国出台商务战术补贴经销商收益，饱读舞经销商良性斟酌，随后多家良马4S店末端价钱有所回调。不外，本年9月份良马出台了新的商务战术。据市集信息与盘问公司杰兰路发布的信息，9月12日，良马给整个经销商下发了《2024年良马中国及华晨良马中秋国庆罕见折让战术》文献，该战术领先笃定了7、8两月宣布退出价钱战后"经销商伙伴的盈利智商得到了改善"，同期为进一步"处分经销商现款流和盈利性的问题"，赐与全车系每台1万元的中秋国庆罕见折让。

本年前三季度，良马在中国市集销量下滑13%至52万辆；飞驰在中国市集累计销售51.22万辆汽车，同比下滑10%；奥迪尚未流露三季度销量数据。其中，良马和飞驰还是下调了2024年全年功绩预期。对于中国市集销量下滑，良马方面在上半年财报会上暗示，连年来，中国脉土电动汽车制造商在电动汽车领域飞快崛起，凭借本身上风，捏续霸占市集份额，迫使包括良马在内的多个欧洲汽车品牌不得不接受降价策略。

而良马经销商倒闭也并非孤例。2023岁首，浙江台州最大汽车经销集团中通集团跑路，旗下19家4S店一都关闭，这家区域性经销商集团建立地间还是达25年，主营玛莎拉蒂、奥迪、红旗等中高端汽车品牌。更早之前，主营豪华品牌的正通汽车也出现了资金链断裂的情况。本年8月28日，昔日销量领域最大的汽车经销商集团广汇汽车因贯串20个交游日逐日收盘价低于1元，谨慎从股市摘牌。

9月，中国汽车领悟协会发文称，捏续的"价钱战"等使得汽车经销商深陷泥潭，尤其濒临着资金流动性止境弥留的杰出问题。中国汽车领悟协会向政府斟酌部门谨慎递交了《对于刻下汽车经销商濒临资金逆境和关停风险斟酌情况的紧要评释》称，规矩本年8月，经销商进销倒挂数据最高已达-22.8%，较客岁同期进一步扩大了10.7个百分点，本年1-8月，"价钱战"已甚至新车市聚积座零卖累计损失1380亿元，对行业健康发展产生较大影响。协会方面暗示，刻下汽车经销商濒临的两大主要问题：一是库存过高档成分导致经销商被动廉价抛售，二是耗损带来的资金链断裂风险。

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武子晔

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