经典回顾 讨教第十一届金轩奖 ， 角逐汽车营销桂冠

开首：汽车营业辩驳

撰文/ 牛一龙

剪辑/ 黄通衢筹算/ 赵昊然

以往在11月17日以致11月下旬乃至12月底开幕的广州车展，本年提前到11月15日举办了。

这给多年来在广州车展前一天举办的“叹早茶开金轩”提倡新的挑战：原定的2025第十一届金轩奖要不要提前？坚抓10年的跨年搜集、跨年授奖——阵线从6个月以致拉长到9个月的金轩奖要不要作念矫正？

毫无疑问，这项创立于2014年、旨在奖赏在中国阛阓上努力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资报恩和收益的汽车品牌的奖项，早已成为中国汽车行业营销风向标。

人所共知，一年一度的金轩奖，弥远在评审汽车整车厂商、汽车零配件企业、汽车经销商等汽车产业企业上一年度举办过的具有创新道理、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件、东谈主物、团队。

每一届齐在上年年底启动案例搜集，授奖仪式一般在翌年北京或上海车展，以及春夏之交召开的中国汽车蓝皮书论坛上魁岸举行。

10年，700多件金轩案例，见证中国汽车营销趋势。

主探访劝，是当下主流车企流行的欢喜和步履。

手脚与中国造车新势力共同成长起来的中国汽车营销——金轩奖，也将在2024第十届金轩奖灵通、创新的基础上再次自我蜕变：将“2025第十一届金轩奖”的“2025”去掉，力求兑现往时搜集、往时评比、往时授奖（春节前在农历中也视作往时）。

这么，以鼓舞汽车品牌上前进为责任的第十一届金轩奖从2024年10月26日搜集启动到2024年12月6日收尾搜集，仅用40天，比以往提前85天，以致比首届还少20天；从搜集启动到2024年12月20日终审，仅用54天，比以往提前70天；从搜集启动到2025年1月6日授奖盛典，仅用70天，比以往提前至少3-5个月。

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这么的自我蜕变，给金轩奖的策划、组织和所有这个词这个词评审带来挑战。但金轩奖的初心、门槛、价值、原则弥远不变，不会因时期的紧凑而缩水。

有必要再重申一下，一年一度的金轩奖评比是对所有这个词这个词中国汽车产业营销范围创新效果的年终历练，亦然对所有这个词这个词中国汽车产业营销能力的终极评价。

金轩奖的责任是“鼓舞汽车品牌上前进”；愿景是“中国汽车营销想想策源地”；价值不雅是“公平客不雅、与时俱进、弥远主义”。

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从2014年创立启动，金轩奖一直秉抓着这么的责任、愿景、价值不雅，这亦然其10年来经久弥新、含金量和影响力越来越大的原因。

咫尺，从今天起，不错讨教第十一届金轩奖、 角逐汽车营销桂冠了！

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复旧2023年的灵通精神，不单是是汽车厂商，零部件、供应商、经销商、告白公关等汽车高卑劣的供应链、生态链均可报名——

一、参评经验

（一）参与对象

汽车整车厂商 汽车零部件企业 汽车经销商 汽车保障和后阛阓服务等相干公司 迁徙出行、智能出行、分享汽车等相干的场景愚弄及服务组织 互联网平台、告白营销及传播服务代理公司、服务汽车产业链的营销服务商

（二）提报形状

厂家录取三方自荐 评委推选 媒体推选 机构推选等

二、案例条目

（一）参赛案必然须为2024年1月1日至2024年11月30日历间实施收尾的营销案例，品牌建造或者居品营销及传播活动，并有可量化的效果。

（二）参赛案例的骨子和数据必须真确有用，如触及多方共同创作实施，参赛公司须以主要参与实施骨子为中枢进行骨子包装，如想保抓所有这个词这个词样式的竣工性，可协商进行多方麇集报送。

（三）参赛作品中触及到的图片、像片肖像、视频等，须有使用版权。

（四）每家企业可参报所有这个词类型的奖项，然则凭证案例秉性，吞并案例只遴选一个细分奖项参报。

三、搜集标的

A-作品类：

电视告白（TVC）、品牌宣传片、品牌创意片、平面告白类、播送告白类、户外告白类、H5互动类

B-案例类：

整合营销、社会化营销、活动营销、跨界营销、事件营销、IP营销、车展营销、短视频营销、长视频营销、体育营销、年青化营销、骨子营销、到店营销、数字化建造、直播营销、AIGC营销、用户共创、自媒体营销、公益与社会包袱

C-年度营销案例：

年度整合营销案例、年度品牌创新营销案例、年度居品创新营销案例、年度公益创新案例

D-年度公司/团队/东谈主物评比：

年度汽车行业凸起营销品牌、年度汽车行业凸起营销团队、年度汽车行业凸起营销东谈主物

E-年度汽车营销服务机构评比：

年度汽车整合营销机构（TOP5）、年度汽车实效营销机构（TOP5）、年度汽车数字营销服务机构（TOP5）、年度汽车公关公司（TOP5）、年度汽车营销影视创意制作机构（TOP5）、年度汽车数字化实时期服务机构（TOP5）

四、奖项建设

金奖 提名奖 东谈主气奖 年度营销案例 年度东谈主物/团队奖 年度机构奖项

五、评审方针

（一）作品类

营销布景和主见（30%） 策略和创意输出（40%） 创意效果（30%）

（二）案例类

营销细察与主见（30%） 营销创新与营销策略（30%） 阛阓影响力与效果（40%）

（三）年度东谈主物类

策略目光：评估候选东谈主是否具有前瞻性的策略目光，以及在营销策略制定和实施中的至极发扬。 团队教训能力：评估候选东谈主在团队科罚、合作和教训方面的能力，是否随意指示团队取得收效。 创新能力：评估候选东谈主在营销策略、创意、实施等方面的创新能力，是否随意引颈行业潮水。 事迹发扬：评估候选东谈主在营销范围的事迹发扬，是否取得了权贵的营业效果。

（四）年度机构类

行业地位：评估候选机构在营销范围的地位和影响力，是否在行业中占据垂死地位。 团队能力：评估候选机构的团队实力，包括东谈主才戎行、专科手段和科罚能力等方面。 创新能力：评估候选机构在策略、创意、时期等方面的创新能力，是否随意引颈行业发展趋势。 客户舒坦度：评估候选机构的服务质地和客户舒坦度，是否随意为客户提供优质的服务和居品。 事迹发扬：评估候选机构的事迹发扬，是否取得了权贵的营业效果和创新冲突。

六、评审历程

（一）搜集（2024年10月26日 - 2024年12月6日）

（二）初评（2024年12月10日-2024年12月13日）

初评评审将按各奖项组别下的子类进行评估，录取入围作品，每个类别的入围比例不跳跃20%，入围作品获取该类别的提名奖，并投入下一轮终评。

（三）终评（2024年12月20日）

（四）授奖（2025年1月6日）

（五）评委的遴选

终审评委必须是在初审评委基础上产生且完成初审评比的就业，终审评委候选东谈主员名单需比及初审评比收尾后，由组委会细目，在评审时代如评委有就业单元变更，需要实时提倡肯求并篡改公司称呼及职位。

七、讨教条目

（一）作品（网站URL、动画、图片、FLASH、视频）+作品素材+作品阐扬+作品展示图，或案例PPT阐扬+素材+作品展示图。

（二）为确保评委不错掀开PPT步履和插画，请将案例PPT保存成Power Point97-2003版块兼容步履。

（三）参赛公司不错制作一段视频，为保证评审能偶然期看全案例，时期请截止在3分钟掌握，用MP4步履递交。组委会合计，颠倒的视频可加多参赛案例信息传递量，但与最终获奖莫得宠必筹商。

（注：保留向参赛公司核实作品、客户、案例的权利，关于任何提供造作信息的公司，组委会将取消提名以及获奖经验。）

八、作品查询形状

（一）通过官网投入线上讨教系统填报：讨教第十一届金轩奖 ，角逐汽车营销桂冠！接待您掀开 https://tab-w.inabr.com/（电脑端）参与报名。

（二） 讨教完成后，可致电商榷收讫情况

筹商东谈主：

林嘉澍 13810486891 ；韩梅 15735645460；座机 010-82031268

邮 箱:tabfestival@autobizreview.com

邮 址：北京市向阳区裕民路12号中国海外科技会展中心A座1903室（100029）

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